Pemikiran Baru tentang Pertumbuhan Web3: Performa dan Terobosan Pembelahan Sosial di Berbagai Pasar
Seiring dengan ekspansi proyek Web3 secara global, banyak tim mulai memikirkan bagaimana cara mengatasi hambatan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional. Model pembelahan sosial yang sukses di pasar Asia, sering kali mengalami kesulitan di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Pembelahan Sosial: Kunci Sukses di Pasar Asia
Pemasaran pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar di pasar Asia, di mana salah satu contoh tipikal adalah platform e-commerce terkenal. Platform ini didirikan pada tahun 2015 dan pada tahun 2020, hanya dalam waktu 5 tahun, telah mencapai jumlah pembeli aktif tahunan mencapai 788 juta yang luar biasa, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang mendalam: Dalam masyarakat Asia, jaringan hubungan antarpribadi sangat kompleks, dan orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat. Membagikan informasi diskon dianggap sebagai salah satu cara untuk memelihara hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang lengkap dan kebiasaan penggunaan media sosial yang frekuensinya tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan dengan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa partisipasi yang kuat.
Model ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara. Beberapa platform e-commerce sosial lokal mengadopsi mekanisme serupa, menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam, Thailand, dan lain-lain, yang menunjukkan kecocokan tinggi antara model ini dan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Tantangan dan Peluang dari Pembelahan Sosial
Salah satu platform e-commerce terkenal versi luar negerinya telah memodifikasi model pembagian sosialnya saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan dari program hadiah rekomendasi yang diluncurkannya sederhana tetapi efektif: pengguna yang mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial dapat memperoleh hadiah uang tunai, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya menyalin model asli karena batasan hukum setempat, tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki peringkat pertama dalam daftar unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut pada bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari salah satu raksasa e-commerce, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam setahun, melebihi pesaing yang telah beroperasi di pasar lebih lama.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus keberhasilan perpecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika hingga saat ini. Dalam sepuluh tahun terakhir, ada beberapa kasus kegagalan yang patut dipikirkan:
Sebuah raksasa media sosial pernah meluncurkan program rekomendasi teman, tetapi akhirnya terpaksa menyesuaikan strategi karena pengguna merasa terganggu dengan undangan yang "berupa informasi sampah".
Sebuah platform grup pembelian mencapai valuasi pasar sebesar 16 miliar dolar AS saat IPO pada tahun 2011, namun ketergantungan yang berlebihan pada model diskon tinggi dan tekanan sosial akhirnya menyebabkan kehilangan pengguna, hingga November 2024 valuasi pasar hanya tersisa sekitar 320 juta dolar AS.
Rencana rekomendasi pada aplikasi pesan instan tertentu juga menghadapi kendala. Meskipun platform ini sangat populer di kalangan pengguna muda, rencana pembagian sosial yang diluncurkan kurang berhasil karena kekhawatiran pengguna terhadap privasi dan kelelahan terhadap informasi pemasaran yang terus-menerus.
Kasus-kasus ini mengungkapkan kekhasan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang kuat, kewaspadaan tinggi terhadap tindakan promosi komersial, dan tradisi individualisme membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Yang lebih penting, pasar-pasar ini memiliki toleransi yang rendah terhadap metode pemasaran, pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Meskipun demikian, masih terdapat peluang besar di pasar Eropa dan Amerika. Pertama adalah keuntungan basis pengguna, banyaknya pengguna aktif media sosial memberikan ruang yang cukup untuk pertumbuhan proyek. Pengguna ini memiliki tingkat penerimaan digital yang tinggi dan terbiasa beralih di antara berbagai platform, memberikan saluran penyebaran yang baik untuk pembelahan sosial.
Lebih penting lagi, saat ini tingkat persaingan antara proyek Web3 di pasar Eropa dan Amerika relatif rendah, dan biaya akuisisi pengguna masih memiliki ruang untuk dioptimalkan. Pasar menunjukkan tingkat penerimaan yang tinggi terhadap model pemasaran inovatif, yang memberikan kesempatan langka untuk mendefinisikan ulang pembelahan sosial.
Dilema: Alasan Mengapa Patah Sosial Tradisional Sulit untuk Direplikasi
Menghadapi tantangan utama berikut dalam mempromosikan pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika:
Perbedaan budaya: Tradisi individualisme di masyarakat Eropa dan Amerika kontras dengan kolektivisme Asia. Pengguna umumnya memiliki kesadaran batas pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa tindakan promosi komersial akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin dicap sebagai "pemasar".
Mekanisme kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan proses yang lebih lama dan lebih banyak usaha.
Persyaratan pemasaran: Pengguna dari Eropa dan Amerika Utara memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap cara pemasaran, insentif langsung sering kali tidak efektif, dan diperlukan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Terobosan: Mendefinisikan Kembali Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu memulai dari beberapa aspek berikut:
Transformasi strategi: dari model "pemasaran tekanan" beralih ke model "berbagi nilai", menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, dan menekankan hak pilihan mandiri pengguna.
Desain gamifikasi lokal: Menargetkan karakteristik psikologis pengguna Eropa dan Amerika, merancang mekanisme interaksi yang lebih menekankan pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas.
Menggunakan kontrak pintar: Menerapkan teknologi blockchain untuk mewujudkan pemberian hadiah otomatis, memastikan proses yang adil dan transparan.
Perhatikan poin kunci:
Transparansi: Menampilkan aturan dan mekanisme penghargaan dengan jelas, membangun rasa percaya.
Otonomi: Memberikan pengguna hak memilih yang cukup, menghindari paksaan.
Arah nilai: Menonjolkan keuntungan pribadi daripada tekanan sosial.
Inovasi Teknologi: Memanfaatkan alat tanpa kode untuk menurunkan ambang penggunaan, memperkuat kemampuan analisis data, dan mengoptimalkan integrasi produk serta proses partisipasi.
Pemasaran yang beragam: Menggabungkan iklan media sosial, kolaborasi KOL, dan metode lainnya untuk meningkatkan eksposur.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam berbagai latar belakang budaya akan menjadi topik kunci. Terutama di bidang Web3, dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, perpecahan sosial mungkin akan mendapatkan peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga dapat memberikan cara penyampaian nilai yang lebih beragam untuk perpecahan sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 diharapkan dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang cocok untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang terglobalisasi, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya meng-copy pengalaman sukses, melainkan perintis yang mampu berinovasi dan menyesuaikan diri dengan kondisi setempat. Hanya dengan memahami dan menghormati perbedaan pasar secara nyata, kita dapat mengambil posisi yang menguntungkan dalam gelombang globalisasi.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
10 Suka
Hadiah
10
5
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
ChainWatcher
· 6jam yang lalu
Sudah lama ingin mengatakan ini, masih saja melakukan pemecahan.
Lihat AsliBalas0
CryptoNomics
· 08-14 04:42
*sigh* determinisme kultural Anda kurang ketat secara empiris. koefisien korelasi antara kolektivisme dan pertumbuhan viral = 0.32 (p>0.05). secara statistik tidak signifikan.
Lihat AsliBalas0
AllInDaddy
· 08-14 04:40
Apa yang dibanggakan oleh Barat, bukankah mereka juga telah berhasil meniru?
Web3 sosial bertenaga: Bagaimana model sukses Asia dapat menembus pasar Eropa dan Amerika
Pemikiran Baru tentang Pertumbuhan Web3: Performa dan Terobosan Pembelahan Sosial di Berbagai Pasar
Seiring dengan ekspansi proyek Web3 secara global, banyak tim mulai memikirkan bagaimana cara mengatasi hambatan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional. Model pembelahan sosial yang sukses di pasar Asia, sering kali mengalami kesulitan di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Pembelahan Sosial: Kunci Sukses di Pasar Asia
Pemasaran pembelahan sosial telah mencapai kesuksesan besar di pasar Asia, di mana salah satu contoh tipikal adalah platform e-commerce terkenal. Platform ini didirikan pada tahun 2015 dan pada tahun 2020, hanya dalam waktu 5 tahun, telah mencapai jumlah pembeli aktif tahunan mencapai 788 juta yang luar biasa, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang mendalam: Dalam masyarakat Asia, jaringan hubungan antarpribadi sangat kompleks, dan orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat. Membagikan informasi diskon dianggap sebagai salah satu cara untuk memelihara hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang lengkap dan kebiasaan penggunaan media sosial yang frekuensinya tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan dengan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa partisipasi yang kuat.
Model ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara. Beberapa platform e-commerce sosial lokal mengadopsi mekanisme serupa, menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam, Thailand, dan lain-lain, yang menunjukkan kecocokan tinggi antara model ini dan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Tantangan dan Peluang dari Pembelahan Sosial
Salah satu platform e-commerce terkenal versi luar negerinya telah memodifikasi model pembagian sosialnya saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan dari program hadiah rekomendasi yang diluncurkannya sederhana tetapi efektif: pengguna yang mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial dapat memperoleh hadiah uang tunai, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya menyalin model asli karena batasan hukum setempat, tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki peringkat pertama dalam daftar unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut pada bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari salah satu raksasa e-commerce, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam setahun, melebihi pesaing yang telah beroperasi di pasar lebih lama.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus keberhasilan perpecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika hingga saat ini. Dalam sepuluh tahun terakhir, ada beberapa kasus kegagalan yang patut dipikirkan:
Kasus-kasus ini mengungkapkan kekhasan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang kuat, kewaspadaan tinggi terhadap tindakan promosi komersial, dan tradisi individualisme membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Yang lebih penting, pasar-pasar ini memiliki toleransi yang rendah terhadap metode pemasaran, pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Meskipun demikian, masih terdapat peluang besar di pasar Eropa dan Amerika. Pertama adalah keuntungan basis pengguna, banyaknya pengguna aktif media sosial memberikan ruang yang cukup untuk pertumbuhan proyek. Pengguna ini memiliki tingkat penerimaan digital yang tinggi dan terbiasa beralih di antara berbagai platform, memberikan saluran penyebaran yang baik untuk pembelahan sosial.
Lebih penting lagi, saat ini tingkat persaingan antara proyek Web3 di pasar Eropa dan Amerika relatif rendah, dan biaya akuisisi pengguna masih memiliki ruang untuk dioptimalkan. Pasar menunjukkan tingkat penerimaan yang tinggi terhadap model pemasaran inovatif, yang memberikan kesempatan langka untuk mendefinisikan ulang pembelahan sosial.
Dilema: Alasan Mengapa Patah Sosial Tradisional Sulit untuk Direplikasi
Menghadapi tantangan utama berikut dalam mempromosikan pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika:
Perbedaan budaya: Tradisi individualisme di masyarakat Eropa dan Amerika kontras dengan kolektivisme Asia. Pengguna umumnya memiliki kesadaran batas pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa tindakan promosi komersial akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin dicap sebagai "pemasar".
Mekanisme kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan proses yang lebih lama dan lebih banyak usaha.
Persyaratan pemasaran: Pengguna dari Eropa dan Amerika Utara memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap cara pemasaran, insentif langsung sering kali tidak efektif, dan diperlukan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Terobosan: Mendefinisikan Kembali Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu memulai dari beberapa aspek berikut:
Transformasi strategi: dari model "pemasaran tekanan" beralih ke model "berbagi nilai", menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, dan menekankan hak pilihan mandiri pengguna.
Desain gamifikasi lokal: Menargetkan karakteristik psikologis pengguna Eropa dan Amerika, merancang mekanisme interaksi yang lebih menekankan pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas.
Menggunakan kontrak pintar: Menerapkan teknologi blockchain untuk mewujudkan pemberian hadiah otomatis, memastikan proses yang adil dan transparan.
Perhatikan poin kunci:
Inovasi Teknologi: Memanfaatkan alat tanpa kode untuk menurunkan ambang penggunaan, memperkuat kemampuan analisis data, dan mengoptimalkan integrasi produk serta proses partisipasi.
Pemasaran yang beragam: Menggabungkan iklan media sosial, kolaborasi KOL, dan metode lainnya untuk meningkatkan eksposur.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam berbagai latar belakang budaya akan menjadi topik kunci. Terutama di bidang Web3, dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, perpecahan sosial mungkin akan mendapatkan peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga dapat memberikan cara penyampaian nilai yang lebih beragam untuk perpecahan sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 diharapkan dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang cocok untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang terglobalisasi, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya meng-copy pengalaman sukses, melainkan perintis yang mampu berinovasi dan menyesuaikan diri dengan kondisi setempat. Hanya dengan memahami dan menghormati perbedaan pasar secara nyata, kita dapat mengambil posisi yang menguntungkan dalam gelombang globalisasi.