**É 2009. Acordas ao som do vento a assobiar, das folhas a cair e de um corta-relvas ao longe. Abrir as persianas para raios de sol tão radiantes que aquecem a tua pele. Terminas a tua rotina matinal e encontras o resto da tua família lá em baixo para um pequeno-almoço caseiro e boa conversa. Tudo isto sem pensares uma única vez se tens uma notificação por ler a apodrecer no ecrã do teu telemóvel. Se é que o teu telemóvel tem um ecrã, claro.
O seguinte é um editorial de opinião escrito por Solo Ceesay, co-fundador e CEO da Calaxy, uma plataforma social de próxima geração que redefine a relação entre criador e fã. Antes de co-fundar a Calaxy com seu parceiro de negócios, a estrela do Brooklyn Nets, Spencer Dinwiddie, Solo ocupou o cargo de banqueiro de investimento em securitização no Citi depois de se formar na Wharton School of Business.
Os mais velhos da Geração Z e os Millennials lembram-se bem de tudo isso. O que é um pouco menos consensual é quando e o que catalisou a mudança das nossas vidas online. A vida hoje parece ser uma grande mudança em relação aos bons tempos antigos, como mencionado acima - mesmo que apenas tenham passado 15 anos. Hoje em dia, é comum as famílias partilharem refeições em silêncio, enquanto estão mentalmente noutro lugar nos seus telemóveis. Mesmo assim, parece ser mais comum as famílias evitarem refeições em grupo completamente.
Nos últimos cinco anos e em grande parte devido à pandemia, temos assistido a uma regressão semelhante na forma como passamos tempo com pessoas fora das nossas famílias. As inovações em tecnologia e entretenimento introduziram um novo nível de conveniência para o consumidor final, cada uma frequentemente acompanhada do seu próprio fórum ou aplicação para transformar cada produto numa 'experiência'. As empresas de redes sociais tornam-se os maiores beneficiários destes desenvolvimentos. Olhando para trás, está claro que houve um desalinhamento entre o que os utilizadores queriam e o que as empresas criaram como necessidade.
Capitalismo e Socialismo Não Se Misturam Realmente
É difícil apontar exatamente o que levou à queda da vida que um dia conhecíamos. É importante distinguir as duas eras da comunicação online: redes sociais e mídias sociais. Como se pode imaginar, as plataformas de redes sociais e mídias sociais compartilham muitas semelhanças. Ambas permitem que os usuários se conectem virtualmente com outros, descubram novas pessoas, conteúdo e experiências, e publiquem seu próprio conteúdo. Cada modelo se tornou extremamente popular na primeira década do milênio, mas a busca por lucros apagou as redes sociais e lançou as bases para a dominação das mídias sociais.
O que realmente diferenciou as redes sociais das plataformas de redes sociais do passado foi a introdução do algoritmo.
Empresas de redes sociais investiram grande parte do seu tempo e recursos em algoritmos que priorizam o envolvimento acima de tudo. Os sites de redes sociais historicamente deram menos importância às métricas de envolvimento (e à receita publicitária que isso trazia), com um foco maior na jornada e experiência do usuário final. Há muito mais dinheiro em publicidade e em colocar produtos na frente dos usuários do que em permitir que eles se conectem uns com os outros - perfeitamente evidenciado pela forma como o Meta escolheu priorizar o Instagram em relação ao Facebook.
Os primeiros dias do Instagram eram muito parecidos com os do Facebook, na medida em que a maioria do seu uso era complementar a uma amizade IRL. Com a explosão das tecnologias móveis, também aumentou o uso. De repente, o seu telefone cumpria basicamente todas as utilidades de um computador pessoal e tinha uma câmera adequada para uma sessão de moda. Estes desenvolvimentos mostraram-se críticos no que se seguiria - sugerindo, possivelmente, que o crescimento do Instagram não se devia à sua tecnologia, mas sim aos avanços tecnológicos em curso no mundo ao seu redor.
Quando os avanços de hardware começaram a desacelerar, o próximo passo do Meta foi garantir que, uma vez que um usuário fosse adquirido, ele estaria lá para sempre. A maneira mais fácil de influenciar esse comportamento seria introduzir um algoritmo que garantisse isso. O que poderia dar errado?
Isto deu início a um ataque total à nossa atenção. O conteúdo foi ordenado algoritmicamente para maximizar o tempo que o utilizador passa na plataforma. Perdemos os destaques selecionados do que se passa com os nossos amigos.. As constantes reiterações e alterações mais flagrantes e agressivas ao algoritmo do Instagram resultaram em os utilizadores verem cada vez menos dos seus amigos e família, e mais conteúdo adaptado para causar indignação em estranhos, juntamente com anúncios encobertos e explícitos promovidos por influenciadores.
Conclusão
A morte das redes sociais não foi em vão. Houve avanços que as pessoas receberam de braços abertos - como o TikTok e todo o seu sucesso, resultante do seu algoritmo. O TikTok é o algoritmo mais sofisticado e multidimensional do mundo. Empresas e indivíduos têm desfrutado bastante da visibilidade e do acesso ao resto do mundo que o TikTok proporciona. Por outro lado, as pessoas têm dificuldade em sair da aplicação - muitas delas gastam horas do seu dia a percorrer a plataforma.
O que aparentemente nos aproximou tanto das coisas que estavam muito distantes, nos afastou da conexão que as redes sociais buscavam criar. Os usuários têm mais chances de vasculhar um interminável depósito de lixo na internet ou de serem informados sobre o que comprar do que de ver o casamento do amigo de infância. E isso fica evidente. Nunca fomos tão odiosos, irritados e controversos na internet. Enquanto isso, as preocupações sobre o impacto que as redes sociais tiveram na saúde mental desta geração continuam crescendo. Curiosamente, à medida que a tecnologia se tornou impressionante, o viés nostálgico que paira ao fundo sugere que todos nós podemos estar sentindo falta daqueles bons e velhos tempos. Não será fácil, mas talvez valha a pena olhar para trás para poder seguir em frente.
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É hora de as redes sociais fazerem um retorno
**É 2009. Acordas ao som do vento a assobiar, das folhas a cair e de um corta-relvas ao longe. Abrir as persianas para raios de sol tão radiantes que aquecem a tua pele. Terminas a tua rotina matinal e encontras o resto da tua família lá em baixo para um pequeno-almoço caseiro e boa conversa. Tudo isto sem pensares uma única vez se tens uma notificação por ler a apodrecer no ecrã do teu telemóvel. Se é que o teu telemóvel tem um ecrã, claro.
O seguinte é um editorial de opinião escrito por Solo Ceesay, co-fundador e CEO da Calaxy, uma plataforma social de próxima geração que redefine a relação entre criador e fã. Antes de co-fundar a Calaxy com seu parceiro de negócios, a estrela do Brooklyn Nets, Spencer Dinwiddie, Solo ocupou o cargo de banqueiro de investimento em securitização no Citi depois de se formar na Wharton School of Business.
Os mais velhos da Geração Z e os Millennials lembram-se bem de tudo isso. O que é um pouco menos consensual é quando e o que catalisou a mudança das nossas vidas online. A vida hoje parece ser uma grande mudança em relação aos bons tempos antigos, como mencionado acima - mesmo que apenas tenham passado 15 anos. Hoje em dia, é comum as famílias partilharem refeições em silêncio, enquanto estão mentalmente noutro lugar nos seus telemóveis. Mesmo assim, parece ser mais comum as famílias evitarem refeições em grupo completamente.
Nos últimos cinco anos e em grande parte devido à pandemia, temos assistido a uma regressão semelhante na forma como passamos tempo com pessoas fora das nossas famílias. As inovações em tecnologia e entretenimento introduziram um novo nível de conveniência para o consumidor final, cada uma frequentemente acompanhada do seu próprio fórum ou aplicação para transformar cada produto numa 'experiência'. As empresas de redes sociais tornam-se os maiores beneficiários destes desenvolvimentos. Olhando para trás, está claro que houve um desalinhamento entre o que os utilizadores queriam e o que as empresas criaram como necessidade.
Capitalismo e Socialismo Não Se Misturam Realmente
É difícil apontar exatamente o que levou à queda da vida que um dia conhecíamos. É importante distinguir as duas eras da comunicação online: redes sociais e mídias sociais. Como se pode imaginar, as plataformas de redes sociais e mídias sociais compartilham muitas semelhanças. Ambas permitem que os usuários se conectem virtualmente com outros, descubram novas pessoas, conteúdo e experiências, e publiquem seu próprio conteúdo. Cada modelo se tornou extremamente popular na primeira década do milênio, mas a busca por lucros apagou as redes sociais e lançou as bases para a dominação das mídias sociais.
O que realmente diferenciou as redes sociais das plataformas de redes sociais do passado foi a introdução do algoritmo.
Empresas de redes sociais investiram grande parte do seu tempo e recursos em algoritmos que priorizam o envolvimento acima de tudo. Os sites de redes sociais historicamente deram menos importância às métricas de envolvimento (e à receita publicitária que isso trazia), com um foco maior na jornada e experiência do usuário final. Há muito mais dinheiro em publicidade e em colocar produtos na frente dos usuários do que em permitir que eles se conectem uns com os outros - perfeitamente evidenciado pela forma como o Meta escolheu priorizar o Instagram em relação ao Facebook.
Os primeiros dias do Instagram eram muito parecidos com os do Facebook, na medida em que a maioria do seu uso era complementar a uma amizade IRL. Com a explosão das tecnologias móveis, também aumentou o uso. De repente, o seu telefone cumpria basicamente todas as utilidades de um computador pessoal e tinha uma câmera adequada para uma sessão de moda. Estes desenvolvimentos mostraram-se críticos no que se seguiria - sugerindo, possivelmente, que o crescimento do Instagram não se devia à sua tecnologia, mas sim aos avanços tecnológicos em curso no mundo ao seu redor.
Quando os avanços de hardware começaram a desacelerar, o próximo passo do Meta foi garantir que, uma vez que um usuário fosse adquirido, ele estaria lá para sempre. A maneira mais fácil de influenciar esse comportamento seria introduzir um algoritmo que garantisse isso. O que poderia dar errado?
Isto deu início a um ataque total à nossa atenção. O conteúdo foi ordenado algoritmicamente para maximizar o tempo que o utilizador passa na plataforma. Perdemos os destaques selecionados do que se passa com os nossos amigos.. As constantes reiterações e alterações mais flagrantes e agressivas ao algoritmo do Instagram resultaram em os utilizadores verem cada vez menos dos seus amigos e família, e mais conteúdo adaptado para causar indignação em estranhos, juntamente com anúncios encobertos e explícitos promovidos por influenciadores.
Conclusão
A morte das redes sociais não foi em vão. Houve avanços que as pessoas receberam de braços abertos - como o TikTok e todo o seu sucesso, resultante do seu algoritmo. O TikTok é o algoritmo mais sofisticado e multidimensional do mundo. Empresas e indivíduos têm desfrutado bastante da visibilidade e do acesso ao resto do mundo que o TikTok proporciona. Por outro lado, as pessoas têm dificuldade em sair da aplicação - muitas delas gastam horas do seu dia a percorrer a plataforma.
O que aparentemente nos aproximou tanto das coisas que estavam muito distantes, nos afastou da conexão que as redes sociais buscavam criar. Os usuários têm mais chances de vasculhar um interminável depósito de lixo na internet ou de serem informados sobre o que comprar do que de ver o casamento do amigo de infância. E isso fica evidente. Nunca fomos tão odiosos, irritados e controversos na internet. Enquanto isso, as preocupações sobre o impacto que as redes sociais tiveram na saúde mental desta geração continuam crescendo. Curiosamente, à medida que a tecnologia se tornou impressionante, o viés nostálgico que paira ao fundo sugere que todos nós podemos estar sentindo falta daqueles bons e velhos tempos. Não será fácil, mas talvez valha a pena olhar para trás para poder seguir em frente.