Web3 yükselişine dair yeni düşünceler: Sosyal parçalanmanın farklı pazarlardaki performansı ve突破
Web3 projelerinin dünya çapında genişlemesiyle birlikte, birçok ekip, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği yükseliş engellerini nasıl aşacaklarını düşünmeye başladı. Asya pazarında sıkça başarılı olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarında sık sık başarısızlıkla karşılaşıyor. Bu fenomenin arkasında, daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisini yansıtan bir durum var.
Sosyal Patlama: Asya Pazarının Başarı Şifresi
Sosyal kırılma pazarlaması, Asya pazarında büyük başarılar elde etti ve bunlardan biri tanınmış bir e-ticaret platformudur. Bu platform, 2015 yılında kurulmasından 2020 yılına kadar sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 7.88 milyara ulaştırarak şaşırtıcı bir yükseliş gerçekleştirmiştir ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu olmuştur.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre dayanmaktadır:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya toplumlarında, kişiler arası ilişki ağları karmaşık olup, insanlar grup kimliği konusunda oldukça güçlü bir hisse sahiptir. İndirimli bilgi paylaşımı, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemi ile yüksek sıklıkta sosyal medya kullanım alışkanlıklarının birleşimi, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına yol açmıştır.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf etmek" gibi bireysel bir davranışı sosyal bir konuya dönüştürmek, oyunlaştırma mekanizması ile pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında yaygın olarak uygulandı. Birçok yerel sosyal ticaret platformu benzer mekanizmalar kullanarak, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşam gücü sergiledi ve bu modelin Asya kültürüyle yüksek uyumunu açıkça gösterdi.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama'nın Zorlukları ve Fırsatları
Bir tanınmış e-ticaret platformunun yurt dışı versiyonu, Amerika pazarına girdiğinde sosyal patlama modelini yeniden düzenledi. Başlattığı öneri ödül programı kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanıyor. Ne kadar çok davet ederseniz, ödül o kadar yüksek oluyor. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle mevcut modeli tamamen kopyalayamasa da, yine de virüs benzeri yayılmayı başarıyla tetikledi.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında ABD iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde 28 gün boyunca yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir e-ticaret devinin ardından gelerek, bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde etti ve pazarda daha uzun süredir faaliyet gösteren rakiplerini geride bıraktı.
Ancak, bu belki de Avrupa ve ABD pazarındaki nadir sosyal parçalanma başarı örneklerinden biridir. Son on yıl içinde, birçok başarısız örnek üzerine düşünmek gerekir:
Bir sosyal medya devi bir arkadaş öneri programı başlatmıştı, ancak kullanıcıların bu "spam tarzı" davetlerden rahatsız olması nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı.
Bir grup alım platformu 2011 yılında halka açıldığında piyasa değeri 16 milyar dolara kadar yükseldi, ancak yüksek indirimler ve sosyal baskı modeline aşırı bağımlılık nihayetinde kullanıcı kaybına yol açtı ve 2024 Kasım itibarıyla piyasa değeri yalnızca yaklaşık 320 milyon dolara kaldı.
Bir anlık mesajlaşma uygulamasının öneri planı da benzer bir tıkanıklıkla karşılaştı. Genç kullanıcılar arasında oldukça popüler olmasına rağmen, platformun başlattığı sosyal patlama planı, kullanıcıların gizlilik endişeleri ve sürekli pazarlama mesajlarına karşı duyduğu yorgunluk nedeniyle etkili olamadı.
Bu örnekler, Avrupa ve Amerika pazarlarının özeliklerini ortaya koymaktadır: Kullanıcı gizliliği bilinci yüksektir, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı yüksek bir dikkatleri vardır, bireycilik geleneği kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi yapıştırılmasına karşı isteksiz olmalarını sağlar. Daha da önemlisi, bu pazarların pazarlama yöntemlerine karşı toleransı düşüktür, kullanıcılar kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılara dayandırmayı tercih ederler.
Buna rağmen, Avrupa ve Amerika pazarında hala büyük fırsatlar bulunmaktadır. Öncelikle kullanıcı tabanı avantajı, büyük sosyal medya aktif kullanıcıları projeye yeterli bir yükseliş alanı sağlamaktadır. Bu kullanıcılar yüksek bir dijital kabul seviyesine sahip olup, birden fazla platform arasında rahatlıkla geçiş yapma alışkanlığına sahiptir ve sosyal bölünme için iyi bir iletişim kanalı sunmaktadır.
Daha dikkat çekici olan, şu anda Avrupa ve Amerika pazarındaki Web3 projeleri arasında rekabet seviyesinin nispeten düşük olması ve kullanıcı edinim maliyetlerinin hala optimize edilebilmesidir. Pazarın yenilikçi pazarlama modellerine kabulü oldukça yüksektir, bu da sosyal kırılmayı yeniden tanımlamak için nadir bir fırsat penceresi sunmaktadır.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zor olmasının nedenleri
Avrupa ve ABD pazarında sosyal parçalanmayı tanıtmanın karşılaştığı başlıca zorluklar şunlardır:
Kültürel farklılıklar: Avrupa ve Amerikan toplumlarının bireycilik geleneği ile Asya'nın kolektivizmi arasında belirgin bir tezat vardır. Kullanıcılar genellikle güçlü bir bireysel sınır bilincine sahiptir, pazarlama bilgilerine karşı dikkatli olup, kişisel gizlilik korumasına son derece önem verirler.
Sosyal baskı: Kullanıcılar, ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe ediyor ve "pazarlamacı" etiketiyle anılmak istemiyorlar.
Güven mekanizması: Kripto para ile ilgili projeler bu bölgelerde genellikle düşük bir güven seviyesine sahiptir, kullanıcılar yeni teknolojilere karşı temkinli bir tutum sergilemektedir. Güven oluşturmak daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektirir.
Pazarlama gereksinimleri: Avrupa ve ABD kullanıcıları, pazarlama yöntemlerine daha yüksek taleplerde bulunuyor. Doğrudan çıkar teşviki genellikle etkili olmuyor; daha ince bir değer aktarım yöntemi gerekiyor.
Atılım: Avrupa ve Amerika pazarındaki sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerikan pazarında bir atılım gerçekleştirmek için aşağıdaki birkaç alana odaklanmak gerekiyor:
Strateji dönüşümü: "Baskı pazarlaması" modelinden "Değer paylaşımı" modeline geçiş, bireysel kazançları ön plana çıkararak topluluk baskısı yerine kullanıcıların kendi seçim haklarını vurgulamak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi: Avrupa ve Amerika kullanıcılarının psikolojik özelliklerine yönelik, daha fazla kişisel deneyime odaklanan etkileşim mekanizmaları tasarlamak, belirgin pazarlama izlerini azaltmak.
Akıllı sözleşmelerden yararlanma: Blockchain teknolojisi aracılığıyla otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirerek sürecin adilliğini ve şeffaflığını sağlama.
Anahtar noktalara dikkat edin:
Şeffaflık: Kuralları ve ödül mekanizmasını net bir şekilde göstermek, güven duygusu oluşturmak.
Özerklik: Kullanıcılara yeterli seçim hakkı tanımak, zorunluluklardan kaçınmak.
Değer odaklı: Sosyal baskıdan ziyade kişisel kazancı vurgulamak.
Gizlilik koruma: Yerel yasalara sıkı sıkıya uymak ve kullanıcı gizlilik tercihlerini saygı göstermek.
Teknolojik yenilik: Kod yazmadan araçlar kullanarak kullanım engellerini azaltmak, veri analizi yeteneklerini güçlendirmek, ürün entegrasyonu ve katılım süreçlerini optimize etmek.
Çeşitlendirilmiş pazarlama: Sosyal medya reklamları, KOL işbirlikleri gibi yöntemleri bir araya getirerek, çok yönlü bir şekilde görünürlüğü artırmak.
Gelecek Vizyonu: Web3 Proje Sosyal Yükseliş Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimi ile birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlamak anahtar bir konu haline gelecektir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimi ile sosyal patlama yeni fırsatlar yakalayabilir. Bu teknolojik yenilikler, kullanıcı gizliliğini daha iyi korumanın yanı sıra, sosyal patlamaya daha çeşitli değer aktarım yöntemleri sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla birleştiğinde, Web3 projeleri Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal yükselişin yeni bir paradigmasını bulma umudunu taşımaktadır. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarılı olmanın anahtar faktörleri olacaktır.
Küreselleşen Web3 yükseliş yarışında, gerçek kazananlar başarılı deneyimleri basitçe kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uyum sağlayabilen ve yenilikçi atılımlar yapabilen öncülerdir. Sadece pazar farklılıklarını gerçekten anlayarak ve saygı göstererek, küreselleşme dalgasında avantaj elde edilebilir.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
8 Likes
Reward
8
4
Repost
Share
Comment
0/400
CryptoNomics
· 08-14 04:42
*sigh* kültürel determinizminiz ampirik bir titizlikten yoksun. kolektivizm ile viral büyüme arasındaki korelasyon katsayısı = 0.32 (p>0.05). istatistiksel olarak önemsiz.
View OriginalReply0
AllInDaddy
· 08-14 04:40
Avrupa ve Amerika neye övünür, yine de taklit edilip başarıya ulaşılmış.
View OriginalReply0
SellLowExpert
· 08-14 04:34
Kesinti Kaybı uzun sürdü, bir tür bağımlılık yapıyor.
Web3 sosyal medya patlaması: Asya'nın başarılı modeli Avrupa ve Amerika pazarını nasıl aşacak
Web3 yükselişine dair yeni düşünceler: Sosyal parçalanmanın farklı pazarlardaki performansı ve突破
Web3 projelerinin dünya çapında genişlemesiyle birlikte, birçok ekip, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği yükseliş engellerini nasıl aşacaklarını düşünmeye başladı. Asya pazarında sıkça başarılı olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarında sık sık başarısızlıkla karşılaşıyor. Bu fenomenin arkasında, daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisini yansıtan bir durum var.
Sosyal Patlama: Asya Pazarının Başarı Şifresi
Sosyal kırılma pazarlaması, Asya pazarında büyük başarılar elde etti ve bunlardan biri tanınmış bir e-ticaret platformudur. Bu platform, 2015 yılında kurulmasından 2020 yılına kadar sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 7.88 milyara ulaştırarak şaşırtıcı bir yükseliş gerçekleştirmiştir ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu olmuştur.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre dayanmaktadır:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya toplumlarında, kişiler arası ilişki ağları karmaşık olup, insanlar grup kimliği konusunda oldukça güçlü bir hisse sahiptir. İndirimli bilgi paylaşımı, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemi ile yüksek sıklıkta sosyal medya kullanım alışkanlıklarının birleşimi, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına yol açmıştır.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf etmek" gibi bireysel bir davranışı sosyal bir konuya dönüştürmek, oyunlaştırma mekanizması ile pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında yaygın olarak uygulandı. Birçok yerel sosyal ticaret platformu benzer mekanizmalar kullanarak, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşam gücü sergiledi ve bu modelin Asya kültürüyle yüksek uyumunu açıkça gösterdi.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama'nın Zorlukları ve Fırsatları
Bir tanınmış e-ticaret platformunun yurt dışı versiyonu, Amerika pazarına girdiğinde sosyal patlama modelini yeniden düzenledi. Başlattığı öneri ödül programı kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanıyor. Ne kadar çok davet ederseniz, ödül o kadar yüksek oluyor. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle mevcut modeli tamamen kopyalayamasa da, yine de virüs benzeri yayılmayı başarıyla tetikledi.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında ABD iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde 28 gün boyunca yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir e-ticaret devinin ardından gelerek, bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde etti ve pazarda daha uzun süredir faaliyet gösteren rakiplerini geride bıraktı.
Ancak, bu belki de Avrupa ve ABD pazarındaki nadir sosyal parçalanma başarı örneklerinden biridir. Son on yıl içinde, birçok başarısız örnek üzerine düşünmek gerekir:
Bu örnekler, Avrupa ve Amerika pazarlarının özeliklerini ortaya koymaktadır: Kullanıcı gizliliği bilinci yüksektir, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı yüksek bir dikkatleri vardır, bireycilik geleneği kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi yapıştırılmasına karşı isteksiz olmalarını sağlar. Daha da önemlisi, bu pazarların pazarlama yöntemlerine karşı toleransı düşüktür, kullanıcılar kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılara dayandırmayı tercih ederler.
Buna rağmen, Avrupa ve Amerika pazarında hala büyük fırsatlar bulunmaktadır. Öncelikle kullanıcı tabanı avantajı, büyük sosyal medya aktif kullanıcıları projeye yeterli bir yükseliş alanı sağlamaktadır. Bu kullanıcılar yüksek bir dijital kabul seviyesine sahip olup, birden fazla platform arasında rahatlıkla geçiş yapma alışkanlığına sahiptir ve sosyal bölünme için iyi bir iletişim kanalı sunmaktadır.
Daha dikkat çekici olan, şu anda Avrupa ve Amerika pazarındaki Web3 projeleri arasında rekabet seviyesinin nispeten düşük olması ve kullanıcı edinim maliyetlerinin hala optimize edilebilmesidir. Pazarın yenilikçi pazarlama modellerine kabulü oldukça yüksektir, bu da sosyal kırılmayı yeniden tanımlamak için nadir bir fırsat penceresi sunmaktadır.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zor olmasının nedenleri
Avrupa ve ABD pazarında sosyal parçalanmayı tanıtmanın karşılaştığı başlıca zorluklar şunlardır:
Kültürel farklılıklar: Avrupa ve Amerikan toplumlarının bireycilik geleneği ile Asya'nın kolektivizmi arasında belirgin bir tezat vardır. Kullanıcılar genellikle güçlü bir bireysel sınır bilincine sahiptir, pazarlama bilgilerine karşı dikkatli olup, kişisel gizlilik korumasına son derece önem verirler.
Sosyal baskı: Kullanıcılar, ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe ediyor ve "pazarlamacı" etiketiyle anılmak istemiyorlar.
Güven mekanizması: Kripto para ile ilgili projeler bu bölgelerde genellikle düşük bir güven seviyesine sahiptir, kullanıcılar yeni teknolojilere karşı temkinli bir tutum sergilemektedir. Güven oluşturmak daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektirir.
Pazarlama gereksinimleri: Avrupa ve ABD kullanıcıları, pazarlama yöntemlerine daha yüksek taleplerde bulunuyor. Doğrudan çıkar teşviki genellikle etkili olmuyor; daha ince bir değer aktarım yöntemi gerekiyor.
Atılım: Avrupa ve Amerika pazarındaki sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerikan pazarında bir atılım gerçekleştirmek için aşağıdaki birkaç alana odaklanmak gerekiyor:
Strateji dönüşümü: "Baskı pazarlaması" modelinden "Değer paylaşımı" modeline geçiş, bireysel kazançları ön plana çıkararak topluluk baskısı yerine kullanıcıların kendi seçim haklarını vurgulamak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi: Avrupa ve Amerika kullanıcılarının psikolojik özelliklerine yönelik, daha fazla kişisel deneyime odaklanan etkileşim mekanizmaları tasarlamak, belirgin pazarlama izlerini azaltmak.
Akıllı sözleşmelerden yararlanma: Blockchain teknolojisi aracılığıyla otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirerek sürecin adilliğini ve şeffaflığını sağlama.
Anahtar noktalara dikkat edin:
Teknolojik yenilik: Kod yazmadan araçlar kullanarak kullanım engellerini azaltmak, veri analizi yeteneklerini güçlendirmek, ürün entegrasyonu ve katılım süreçlerini optimize etmek.
Çeşitlendirilmiş pazarlama: Sosyal medya reklamları, KOL işbirlikleri gibi yöntemleri bir araya getirerek, çok yönlü bir şekilde görünürlüğü artırmak.
Gelecek Vizyonu: Web3 Proje Sosyal Yükseliş Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimi ile birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlamak anahtar bir konu haline gelecektir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimi ile sosyal patlama yeni fırsatlar yakalayabilir. Bu teknolojik yenilikler, kullanıcı gizliliğini daha iyi korumanın yanı sıra, sosyal patlamaya daha çeşitli değer aktarım yöntemleri sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla birleştiğinde, Web3 projeleri Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal yükselişin yeni bir paradigmasını bulma umudunu taşımaktadır. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarılı olmanın anahtar faktörleri olacaktır.
Küreselleşen Web3 yükseliş yarışında, gerçek kazananlar başarılı deneyimleri basitçe kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uyum sağlayabilen ve yenilikçi atılımlar yapabilen öncülerdir. Sadece pazar farklılıklarını gerçekten anlayarak ve saygı göstererek, küreselleşme dalgasında avantaj elde edilebilir.