Suy nghĩ mới về sự tăng lên của Web3: Biểu hiện và đột phá của sự bùng nổ xã hội trên các thị trường khác nhau
Khi các dự án Web3 mở rộng trên toàn cầu, nhiều đội ngũ bắt đầu suy nghĩ về cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa vùng miền. Mô hình bùng nổ xã hội thường thành công ở thị trường châu Á, nhưng lại thường gặp khó khăn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh những khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Social bùng nổ: Mã thành công của thị trường châu Á
Marketing bùng nổ từ mạng xã hội đã đạt được thành công lớn tại thị trường châu Á, trong đó một ví dụ điển hình là một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng. Nền tảng này từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, chỉ trong 5 năm đã đạt được sự tăng lên ấn tượng với số lượng người mua hoạt động hàng năm lên đến 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Sự thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Trong xã hội châu Á, mạng lưới quan hệ giữa các cá nhân rất phức tạp, mọi người có cảm giác đồng nhất với nhóm rất mạnh, việc chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Hệ thống thanh toán di động hoàn thiện kết hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã tạo ra văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Biến hành vi "tiết kiệm" này thành một chủ đề xã hội, thông qua cơ chế trò chơi để giảm bớt dấu hiệu tiếp thị, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình này sau đó đã được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại xã hội nội địa đã áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ trên các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, điều này cho thấy mô hình này phù hợp cao với văn hóa châu Á.
Thị trường Âu Mỹ: Thách thức và cơ hội của sự bùng nổ xã hội
Một phiên bản quốc tế của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã cải tiến mô hình bùng nổ xã hội khi bước vào thị trường Mỹ. Chương trình thưởng giới thiệu mà họ đưa ra có quy tắc đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: Người dùng mời người dùng mới đăng ký thông qua nền tảng xã hội sẽ nhận được phần thưởng tiền mặt, càng mời nhiều thì phần thưởng càng cao. Cơ chế này mặc dù không thể sao chép hoàn toàn mô hình gốc do hạn chế của luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virut.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã chiếm vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại Mỹ trong 28 ngày liên tiếp vào tháng đầu tiên của năm 2023. Vào cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một ông lớn thương mại điện tử, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ đã hoạt động lâu hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có lẽ là một trong số ít những trường hợp thành công của sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ cho đến nay. Trong suốt mười năm qua, có nhiều trường hợp thất bại đáng để suy ngẫm:
Một ông lớn mạng xã hội từng triển khai chương trình giới thiệu bạn bè, nhưng cuối cùng phải điều chỉnh chiến lược vì người dùng không thích những lời mời kiểu "thông tin rác" này.
Một nền tảng mua sắm theo nhóm đã đạt giá trị thị trường lên tới 16 tỷ USD khi IPO vào năm 2011, nhưng việc quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội cuối cùng đã dẫn đến việc mất người dùng, tính đến tháng 11 năm 2024, giá trị thị trường chỉ còn khoảng 320 triệu USD.
Chương trình giới thiệu của một ứng dụng nhắn tin tức thì cũng gặp phải bế tắc. Mặc dù nền tảng này rất phổ biến trong giới trẻ, nhưng chương trình bùng nổ xã hội mà họ triển khai lại không đạt hiệu quả do người dùng lo ngại về quyền riêng tư và cảm giác mệt mỏi với thông tin tiếp thị liên tục.
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Bắc Mỹ: người dùng có ý thức cao về quyền riêng tư, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành động quảng cáo thương mại, và truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Quan trọng hơn, các thị trường này có độ chấp nhận thấp đối với các phương thức tiếp thị, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực từ xã hội.
Mặc dù vậy, thị trường châu Âu và Mỹ vẫn tồn tại cơ hội lớn. Đầu tiên là lợi thế về cơ sở người dùng, số lượng người dùng hoạt động lớn trên các mạng xã hội cung cấp không gian tăng lên dồi dào cho các dự án. Những người dùng này có mức độ chấp nhận số hóa cao, và quen với việc chuyển đổi linh hoạt giữa nhiều nền tảng, tạo điều kiện cho việc truyền bá qua sự bùng nổ xã hội.
Điều đáng lưu ý hơn là hiện tại mức độ cạnh tranh giữa các dự án Web3 tại thị trường Châu Âu và Mỹ tương đối thấp, chi phí thu hút người dùng vẫn có không gian để tối ưu hóa. Thị trường có mức độ chấp nhận cao đối với các mô hình tiếp thị đổi mới, điều này cung cấp một cơ hội hiếm có để định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội.
Khó khăn: Lý do mà sự phân tách xã hội truyền thống khó có thể sao chép
Trong việc quảng bá sự bùng nổ xã hội ở thị trường châu Âu và Mỹ gặp phải những thách thức chính sau đây:
Sự khác biệt văn hóa: Truyền thống chủ nghĩa cá nhân của xã hội phương Tây và chủ nghĩa tập thể của châu Á tạo thành sự tương phản rõ rệt. Người dùng thường có ý thức về ranh giới cá nhân mạnh mẽ, duy trì sự cảnh giác đối với thông tin tiếp thị và đặc biệt coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư cá nhân.
Áp lực xã hội: Người dùng lo lắng rằng các hoạt động quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán nhãn là "nhà tiếp thị".
Cơ chế tin cậy: Các dự án liên quan đến tiền điện tử ở những khu vực này thường có độ tin cậy không cao, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng niềm tin cần một quá trình dài hơn và nhiều nỗ lực hơn.
Yêu cầu marketing: Người dùng châu Âu và Mỹ có yêu cầu cao hơn về phương thức marketing, việc kích thích lợi ích trực tiếp thường không hiệu quả, cần phải có cách truyền đạt giá trị tinh vi hơn.
Đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần tập trung vào một số khía cạnh sau:
Chuyển đổi chiến lược: từ mô hình "tiếp thị áp lực" sang mô hình "chia sẻ giá trị", nhấn mạnh lợi ích cá nhân hơn là áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng.
Thiết kế game hóa bản địa hóa: Nhắm đến đặc điểm tâm lý của người dùng châu Âu và Mỹ, thiết kế cơ chế tương tác chú trọng hơn đến trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu vết tiếp thị rõ ràng.
Sử dụng hợp đồng thông minh: Thực hiện phát thưởng tự động thông qua công nghệ blockchain, đảm bảo tính công bằng và minh bạch của quá trình.
Chú ý các điểm quan trọng:
Độ minh bạch: Trình bày rõ ràng các quy tắc và cơ chế thưởng, xây dựng cảm giác tin tưởng.
Tính tự chủ: Đưa ra cho người dùng quyền lựa chọn đầy đủ, tránh sự bắt buộc.
Định hướng giá trị: Nổi bật lợi ích cá nhân chứ không phải áp lực xã hội.
Bảo vệ quyền riêng tư: Tuân thủ nghiêm ngặt các quy định địa phương, tôn trọng sở thích về quyền riêng tư của người dùng.
Đổi mới công nghệ: Sử dụng công cụ không mã để giảm bớt rào cản sử dụng, tăng cường khả năng phân tích dữ liệu, tối ưu hóa việc tích hợp sản phẩm và quy trình tham gia.
Tiếp thị đa dạng: Kết hợp quảng cáo trên mạng xã hội, hợp tác với KOL, v.v. để nâng cao độ nhận diện.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng lên xã hội mới cho dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, việc đạt được sự tăng lên hiệu quả người dùng trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức mạng xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn có thể cung cấp nhiều phương thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 có khả năng tìm ra một mô hình tăng lên xã hội phù hợp với thị trường châu Âu và Bắc Mỹ. Trong quá trình này, tính linh hoạt, sự minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố then chốt cho sự thành công.
Trong cuộc đua tăng lên Web3 toàn cầu, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những người tiên phong có khả năng điều chỉnh phù hợp với từng địa phương và đổi mới sáng tạo. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
8 thích
Phần thưởng
8
4
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
CryptoNomics
· 08-14 04:42
*sigh* chủ nghĩa quyết định văn hóa của bạn thiếu tính chính xác thực nghiệm. hệ số tương quan giữa chủ nghĩa tập thể và sự phát triển virus = 0.32 (p>0.05). không có ý nghĩa thống kê.
Xem bản gốcTrả lời0
AllInDaddy
· 08-14 04:40
Âu Mỹ kiêu ngạo cái gì, chẳng phải cũng bị sao chép thành công học sao.
Xem bản gốcTrả lời0
SellLowExpert
· 08-14 04:34
Cắt lỗ lâu rồi, lại có chút nghiện.
Xem bản gốcTrả lời0
GasFeeBarbecue
· 08-14 04:27
Không phải chỉ là tăng cường người dùng tích cực thôi sao?
Web3 xã hội bùng nổ: Mô hình thành công châu Á làm thế nào để vượt qua thị trường châu Âu và Mỹ
Suy nghĩ mới về sự tăng lên của Web3: Biểu hiện và đột phá của sự bùng nổ xã hội trên các thị trường khác nhau
Khi các dự án Web3 mở rộng trên toàn cầu, nhiều đội ngũ bắt đầu suy nghĩ về cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa vùng miền. Mô hình bùng nổ xã hội thường thành công ở thị trường châu Á, nhưng lại thường gặp khó khăn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh những khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Social bùng nổ: Mã thành công của thị trường châu Á
Marketing bùng nổ từ mạng xã hội đã đạt được thành công lớn tại thị trường châu Á, trong đó một ví dụ điển hình là một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng. Nền tảng này từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, chỉ trong 5 năm đã đạt được sự tăng lên ấn tượng với số lượng người mua hoạt động hàng năm lên đến 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Sự thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Trong xã hội châu Á, mạng lưới quan hệ giữa các cá nhân rất phức tạp, mọi người có cảm giác đồng nhất với nhóm rất mạnh, việc chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Hệ thống thanh toán di động hoàn thiện kết hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã tạo ra văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Biến hành vi "tiết kiệm" này thành một chủ đề xã hội, thông qua cơ chế trò chơi để giảm bớt dấu hiệu tiếp thị, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình này sau đó đã được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại xã hội nội địa đã áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ trên các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, điều này cho thấy mô hình này phù hợp cao với văn hóa châu Á.
Thị trường Âu Mỹ: Thách thức và cơ hội của sự bùng nổ xã hội
Một phiên bản quốc tế của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã cải tiến mô hình bùng nổ xã hội khi bước vào thị trường Mỹ. Chương trình thưởng giới thiệu mà họ đưa ra có quy tắc đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: Người dùng mời người dùng mới đăng ký thông qua nền tảng xã hội sẽ nhận được phần thưởng tiền mặt, càng mời nhiều thì phần thưởng càng cao. Cơ chế này mặc dù không thể sao chép hoàn toàn mô hình gốc do hạn chế của luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virut.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã chiếm vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại Mỹ trong 28 ngày liên tiếp vào tháng đầu tiên của năm 2023. Vào cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một ông lớn thương mại điện tử, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ đã hoạt động lâu hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có lẽ là một trong số ít những trường hợp thành công của sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ cho đến nay. Trong suốt mười năm qua, có nhiều trường hợp thất bại đáng để suy ngẫm:
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Bắc Mỹ: người dùng có ý thức cao về quyền riêng tư, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành động quảng cáo thương mại, và truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Quan trọng hơn, các thị trường này có độ chấp nhận thấp đối với các phương thức tiếp thị, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực từ xã hội.
Mặc dù vậy, thị trường châu Âu và Mỹ vẫn tồn tại cơ hội lớn. Đầu tiên là lợi thế về cơ sở người dùng, số lượng người dùng hoạt động lớn trên các mạng xã hội cung cấp không gian tăng lên dồi dào cho các dự án. Những người dùng này có mức độ chấp nhận số hóa cao, và quen với việc chuyển đổi linh hoạt giữa nhiều nền tảng, tạo điều kiện cho việc truyền bá qua sự bùng nổ xã hội.
Điều đáng lưu ý hơn là hiện tại mức độ cạnh tranh giữa các dự án Web3 tại thị trường Châu Âu và Mỹ tương đối thấp, chi phí thu hút người dùng vẫn có không gian để tối ưu hóa. Thị trường có mức độ chấp nhận cao đối với các mô hình tiếp thị đổi mới, điều này cung cấp một cơ hội hiếm có để định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội.
Khó khăn: Lý do mà sự phân tách xã hội truyền thống khó có thể sao chép
Trong việc quảng bá sự bùng nổ xã hội ở thị trường châu Âu và Mỹ gặp phải những thách thức chính sau đây:
Sự khác biệt văn hóa: Truyền thống chủ nghĩa cá nhân của xã hội phương Tây và chủ nghĩa tập thể của châu Á tạo thành sự tương phản rõ rệt. Người dùng thường có ý thức về ranh giới cá nhân mạnh mẽ, duy trì sự cảnh giác đối với thông tin tiếp thị và đặc biệt coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư cá nhân.
Áp lực xã hội: Người dùng lo lắng rằng các hoạt động quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán nhãn là "nhà tiếp thị".
Cơ chế tin cậy: Các dự án liên quan đến tiền điện tử ở những khu vực này thường có độ tin cậy không cao, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng niềm tin cần một quá trình dài hơn và nhiều nỗ lực hơn.
Yêu cầu marketing: Người dùng châu Âu và Mỹ có yêu cầu cao hơn về phương thức marketing, việc kích thích lợi ích trực tiếp thường không hiệu quả, cần phải có cách truyền đạt giá trị tinh vi hơn.
Đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần tập trung vào một số khía cạnh sau:
Chuyển đổi chiến lược: từ mô hình "tiếp thị áp lực" sang mô hình "chia sẻ giá trị", nhấn mạnh lợi ích cá nhân hơn là áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng.
Thiết kế game hóa bản địa hóa: Nhắm đến đặc điểm tâm lý của người dùng châu Âu và Mỹ, thiết kế cơ chế tương tác chú trọng hơn đến trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu vết tiếp thị rõ ràng.
Sử dụng hợp đồng thông minh: Thực hiện phát thưởng tự động thông qua công nghệ blockchain, đảm bảo tính công bằng và minh bạch của quá trình.
Chú ý các điểm quan trọng:
Đổi mới công nghệ: Sử dụng công cụ không mã để giảm bớt rào cản sử dụng, tăng cường khả năng phân tích dữ liệu, tối ưu hóa việc tích hợp sản phẩm và quy trình tham gia.
Tiếp thị đa dạng: Kết hợp quảng cáo trên mạng xã hội, hợp tác với KOL, v.v. để nâng cao độ nhận diện.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng lên xã hội mới cho dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, việc đạt được sự tăng lên hiệu quả người dùng trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức mạng xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn có thể cung cấp nhiều phương thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 có khả năng tìm ra một mô hình tăng lên xã hội phù hợp với thị trường châu Âu và Bắc Mỹ. Trong quá trình này, tính linh hoạt, sự minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố then chốt cho sự thành công.
Trong cuộc đua tăng lên Web3 toàn cầu, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những người tiên phong có khả năng điều chỉnh phù hợp với từng địa phương và đổi mới sáng tạo. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.