أفكار جديدة حول نمو Web3: أداء وانفجار الفيروس الاجتماعي في أسواق مختلفة
مع توسع مشاريع Web3 على مستوى العالم، بدأت العديد من الفرق في التفكير في كيفية تجاوز عنق الزجاجة الناتج عن الفروق الثقافية الإقليمية. نموذج الانفجار الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في السوق الآسيوية يواجه العديد من التحديات في السوق الأوروبية والأمريكية. تعكس هذه الظاهرة اختلافات ثقافية أكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
الانقسام الاجتماعي: كلمة السر للنجاح في السوق الآسيوية
حققت تسويق الانشقاق الاجتماعي نجاحاً كبيراً في السوق الآسيوية، ومن بين الحالات النموذجية هي إحدى المنصات التجارية الإلكترونية المعروفة. منذ تأسيس هذه المنصة في عام 2015 وحتى عام 2020، تمكنت في فترة قصيرة لا تتجاوز خمس سنوات من تحقيق زيادة مذهلة في عدد المشترين النشطين سنوياً ليصل إلى 788 مليون، لتصبح ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.
هذا النجاح يعتمد بشكل أساسي على العوامل التالية:
أساس ثقافة جماعية عميقة: في المجتمعات الآسيوية، تكون الشبكات العلاقات الشخصية معقدة، ويشعر الناس بقوة بالهوية الجماعية، ويعتبر مشاركة معلومات العروض طريقة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية: إن الجمع بين نظام المدفوعات المتنقلة المتكامل والعادات العالية الاستخدام لوسائل التواصل الاجتماعي قد أدى إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسيات المستخدمين بدقة: تحويل "توفير المال" إلى موضوع اجتماعي، من خلال آلية الألعاب لتقليل أثر التسويق، واستخدام قوة المجتمع بذكاء لخلق شعور قوي بالمشاركة.
هذا النموذج تم تطبيقه على نطاق واسع في سوق جنوب شرق آسيا. اعتمدت العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية آليات مشابهة، وأظهرت قوة حيوية كبيرة في أسواق مثل فيتنام وتايلاند، مما يوضح تمامًا التوافق العالي بين هذا النموذج والثقافة الآسيوية.
السوق الأوروبية والأمريكية: تحديات وفرص التحول الاجتماعي
قامت النسخة الخارجية من منصة التجارة الإلكترونية المعروفة بتعديل نموذج الانفجار الاجتماعي عند دخولها السوق الأمريكية. قواعد برنامج المكافآت للتوصية التي أطلقتها بسيطة ولكنها فعالة بشكل ملحوظ: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية عند دعوتهم لمستخدمين جدد للتسجيل عبر منصات التواصل الاجتماعي، كلما زاد عدد الدعوات زادت المكافآت. على الرغم من أن هذه الآلية لا يمكن نسخها بالكامل بسبب القيود القانونية المحلية، إلا أنها نجحت في تحفيز الانتشار الفيروسي.
أظهرت البيانات أن المنصة احتلت المرتبة الأولى في قائمة تحميلات iOS المجانية في منطقة الولايات المتحدة لمدة 28 يومًا متتاليًا في الشهر الأول من عام 2023. وعند نهاية عام 2023 ، كان عدد مستخدميها النشطين شهريًا يأتي في المرتبة الثانية فقط بعد عملاق التجارة الإلكترونية ، حيث حققت حوالي 16 مليار دولار أمريكي كقيمة إجمالية للبضائع خلال عام واحد ، متفوقة على المنافسين الذين يعملون في السوق لفترة أطول.
ومع ذلك، قد تكون هذه واحدة من الحالات القليلة الناجحة في الانفجار الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية حتى الآن. على مدى السنوات العشر الماضية، هناك العديد من حالات الفشل التي تستحق التفكير.
أطلقت إحدى عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي برنامجاً لتوصية الأصدقاء، لكنها اضطرت في النهاية إلى تعديل استراتيجيتها بسبب نفور المستخدمين من هذه الدعوات "المعلومات المزعجة".
بلغت القيمة السوقية لمنصة جماعية معينة عند طرحها للاكتتاب العام في عام 2011 ما يصل إلى 16 مليار دولار، لكن الاعتماد المفرط على نموذج الخصومات الكبيرة وضغوط التواصل الاجتماعي أدى في النهاية إلى فقدان المستخدمين، حتى نوفمبر 2024، لم يتبق سوى حوالي 320 مليون دولار.
واجهت خطة التوصية لتطبيق المراسلة الفورية نفس العقبات. على الرغم من أن هذه المنصة تحظى بشعبية كبيرة بين المستخدمين الشباب، إلا أن الخطة الاجتماعية التي أطلقتها لم تحقق نتائج جيدة بسبب مخاوف المستخدمين بشأن الخصوصية وإرهاق الرسائل التسويقية المستمرة.
تُظهر هذه الحالات خصوصية سوقي أوروبا وأمريكا: وعي قوي بخصوصية المستخدمين، وحذر كبير تجاه سلوكيات الترويج التجاري، وتقاليد الفردية تجعل المستخدمين غير مستعدين لأن يُطلق عليهم لقب "المسوقين". والأهم من ذلك، أن هذه الأسواق لديها انخفاض في تقبل أساليب التسويق، حيث يميل المستخدمون إلى اتخاذ قرارات بناءً على حكمهم الشخصي بدلاً من الضغط الاجتماعي.
ومع ذلك، لا يزال هناك فرص هائلة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. أولاً، هناك ميزة قاعدة المستخدمين، حيث توفر الأعداد الكبيرة من المستخدمين النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي مساحة كافية للنمو للمشاريع. لدى هؤلاء المستخدمين قبول رقمي عالٍ، ويمتازون بالقدرة على التبديل بسلاسة بين منصات متعددة، مما يوفر قنوات جيدة للتواصل الاجتماعي.
من المهم أن نلاحظ أن مستوى المنافسة بين مشاريع الويب 3 في الأسواق الأوروبية والأمريكية منخفض نسبيًا في الوقت الحالي، وتوجد مساحة لتحسين تكلفة اكتساب المستخدمين. كما أن السوق تقبل نماذج التسويق الابتكارية بشكل كبير، مما يوفر فرصة نادرة لإعادة تعريف الانقسام الاجتماعي.
المأزق: الأسباب التي تجعل من الصعب تكرار الانقسام الاجتماعي التقليدي
تواجه الترويج للانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية التحديات الرئيسية التالية:
الفروق الثقافية: تقليد الفردية في المجتمعات الغربية والشرقية يتناقض بشكل حاد مع الجماعية في آسيا. يتمتع المستخدمون عمومًا بوعي قوي بالحدود الشخصية، ويظلون حذرين تجاه المعلومات التسويقية، ويعطون أهمية كبيرة لحماية الخصوصية الشخصية.
ضغط اجتماعي: المستخدمون قلقون من أن الأنشطة الترويجية التجارية قد تؤثر على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يتم تصنيفهم على أنهم "مسوقون".
آلية الثقة: مشاريع العملات المشفرة في هذه المناطق تتمتع بمستوى ثقة منخفض بشكل عام، ويظل المستخدمون حذرين تجاه التكنولوجيا الناشئة. يتطلب بناء الثقة عملية أطول وجهودًا أكبر.
متطلبات التسويق: لدى المستخدمين في أوروبا وأمريكا الشمالية متطلبات أعلى لأساليب التسويق، وغالبًا ما تكون الحوافز المباشرة غير فعالة، مما يتطلب أساليب أكثر دقة في نقل القيمة.
##突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق اختراق في السوق الأوروبية والأمريكية، يجب أن نبدأ من الجوانب التالية:
تحويل الاستراتيجية: الانتقال من "تسويق الضغط" إلى نموذج "مشاركة القيمة"، مع التركيز على العوائد الفردية بدلاً من ضغط المجتمع، والتأكيد على حق اختيار المستخدمين.
التصميم المحلي للألعاب: تصميم آليات تفاعلية تركز أكثر على التجربة الشخصية لمستخدمي أوروبا وأمريكا، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة.
استخدام العقود الذكية: من خلال تقنية blockchain لتحقيق توزيع المكافآت بشكل تلقائي، وضمان العدالة والشفافية في العملية.
التركيز على النقاط الرئيسية:
الشفافية: عرض القواعد وآلية المكافآت بوضوح لبناء الثقة.
الاستقلالية: منح المستخدمين حرية الاختيار الكافية، وتجنب الإلزام.
توجيه القيمة: تسليط الضوء على العائد الشخصي بدلاً من الضغط الاجتماعي.
حماية الخصوصية: الالتزام الصارم بالقوانين المحلية واحترام تفضيلات خصوصية المستخدم.
الابتكار التكنولوجي: استخدام أدوات بدون كود لتقليل حواجز الاستخدام، وتعزيز قدرات تحليل البيانات، وتحسين تكامل المنتجات وعملية المشاركة.
تسويق متنوع: الجمع بين الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتعاون مع KOL، وغيرها من الأساليب، لزيادة الوعي.
آفاق المستقبل: نموذج جديد لنمو التواصل في مشاريع Web3
مع التطور العالمي لمشاريع Web3، سيصبح تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. خاصة في مجال Web3، مع تطور بروتوكولات التواصل الجديدة وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد الانفجارات الاجتماعية فرصًا جديدة. هذه الابتكارات التكنولوجية لا تحمي خصوصية المستخدمين بشكل أفضل فحسب، بل توفر أيضًا طرقًا أكثر تنوعًا لنقل القيمة في الانفجارات الاجتماعية.
من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، جنبًا إلى جنب مع فهم عميق لنفسية المستخدمين المحليين، من المتوقع أن تجد مشاريع Web3 نموذجًا جديدًا للنمو الاجتماعي مناسبًا للسوقين الأوروبي والأمريكي. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل رئيسية للنجاح.
في سباق نمو Web3 العالمي، الفائز الحقيقي ليس المقلد الذي ينسخ ببساطة تجارب النجاح، بل هو الرائد القادر على الابتكار والتكيف مع الظروف المحلية. فقط من خلال الفهم الحقيقي والاحترام للاختلافات السوقية يمكن أن يتمتع بالميزة في موجة العولمة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 8
أعجبني
8
4
إعادة النشر
مشاركة
تعليق
0/400
CryptoNomics
· 08-14 04:42
*sigh* إن الحتمية الثقافية الخاصة بك تفتقر إلى الصلابة التجريبية. معامل العلاقة بين الجماعية والنمو الفيروسي = 0.32 (p>0.05). غير دالة إحصائيًا.
شاهد النسخة الأصليةرد0
AllInDaddy
· 08-14 04:40
ما الذي يتفاخر به الغرب، أليسوا هم أيضاً قد تم نسخهم بنجاح؟
ثورة التواصل الاجتماعي في Web3: كيف يمكن للنموذج الآسيوي الناجح أن يتجاوز سوقي أمريكا الشمالية وأوروبا
أفكار جديدة حول نمو Web3: أداء وانفجار الفيروس الاجتماعي في أسواق مختلفة
مع توسع مشاريع Web3 على مستوى العالم، بدأت العديد من الفرق في التفكير في كيفية تجاوز عنق الزجاجة الناتج عن الفروق الثقافية الإقليمية. نموذج الانفجار الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في السوق الآسيوية يواجه العديد من التحديات في السوق الأوروبية والأمريكية. تعكس هذه الظاهرة اختلافات ثقافية أكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
الانقسام الاجتماعي: كلمة السر للنجاح في السوق الآسيوية
حققت تسويق الانشقاق الاجتماعي نجاحاً كبيراً في السوق الآسيوية، ومن بين الحالات النموذجية هي إحدى المنصات التجارية الإلكترونية المعروفة. منذ تأسيس هذه المنصة في عام 2015 وحتى عام 2020، تمكنت في فترة قصيرة لا تتجاوز خمس سنوات من تحقيق زيادة مذهلة في عدد المشترين النشطين سنوياً ليصل إلى 788 مليون، لتصبح ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.
هذا النجاح يعتمد بشكل أساسي على العوامل التالية:
أساس ثقافة جماعية عميقة: في المجتمعات الآسيوية، تكون الشبكات العلاقات الشخصية معقدة، ويشعر الناس بقوة بالهوية الجماعية، ويعتبر مشاركة معلومات العروض طريقة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية: إن الجمع بين نظام المدفوعات المتنقلة المتكامل والعادات العالية الاستخدام لوسائل التواصل الاجتماعي قد أدى إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسيات المستخدمين بدقة: تحويل "توفير المال" إلى موضوع اجتماعي، من خلال آلية الألعاب لتقليل أثر التسويق، واستخدام قوة المجتمع بذكاء لخلق شعور قوي بالمشاركة.
هذا النموذج تم تطبيقه على نطاق واسع في سوق جنوب شرق آسيا. اعتمدت العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية آليات مشابهة، وأظهرت قوة حيوية كبيرة في أسواق مثل فيتنام وتايلاند، مما يوضح تمامًا التوافق العالي بين هذا النموذج والثقافة الآسيوية.
السوق الأوروبية والأمريكية: تحديات وفرص التحول الاجتماعي
قامت النسخة الخارجية من منصة التجارة الإلكترونية المعروفة بتعديل نموذج الانفجار الاجتماعي عند دخولها السوق الأمريكية. قواعد برنامج المكافآت للتوصية التي أطلقتها بسيطة ولكنها فعالة بشكل ملحوظ: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية عند دعوتهم لمستخدمين جدد للتسجيل عبر منصات التواصل الاجتماعي، كلما زاد عدد الدعوات زادت المكافآت. على الرغم من أن هذه الآلية لا يمكن نسخها بالكامل بسبب القيود القانونية المحلية، إلا أنها نجحت في تحفيز الانتشار الفيروسي.
أظهرت البيانات أن المنصة احتلت المرتبة الأولى في قائمة تحميلات iOS المجانية في منطقة الولايات المتحدة لمدة 28 يومًا متتاليًا في الشهر الأول من عام 2023. وعند نهاية عام 2023 ، كان عدد مستخدميها النشطين شهريًا يأتي في المرتبة الثانية فقط بعد عملاق التجارة الإلكترونية ، حيث حققت حوالي 16 مليار دولار أمريكي كقيمة إجمالية للبضائع خلال عام واحد ، متفوقة على المنافسين الذين يعملون في السوق لفترة أطول.
ومع ذلك، قد تكون هذه واحدة من الحالات القليلة الناجحة في الانفجار الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية حتى الآن. على مدى السنوات العشر الماضية، هناك العديد من حالات الفشل التي تستحق التفكير.
تُظهر هذه الحالات خصوصية سوقي أوروبا وأمريكا: وعي قوي بخصوصية المستخدمين، وحذر كبير تجاه سلوكيات الترويج التجاري، وتقاليد الفردية تجعل المستخدمين غير مستعدين لأن يُطلق عليهم لقب "المسوقين". والأهم من ذلك، أن هذه الأسواق لديها انخفاض في تقبل أساليب التسويق، حيث يميل المستخدمون إلى اتخاذ قرارات بناءً على حكمهم الشخصي بدلاً من الضغط الاجتماعي.
ومع ذلك، لا يزال هناك فرص هائلة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. أولاً، هناك ميزة قاعدة المستخدمين، حيث توفر الأعداد الكبيرة من المستخدمين النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي مساحة كافية للنمو للمشاريع. لدى هؤلاء المستخدمين قبول رقمي عالٍ، ويمتازون بالقدرة على التبديل بسلاسة بين منصات متعددة، مما يوفر قنوات جيدة للتواصل الاجتماعي.
من المهم أن نلاحظ أن مستوى المنافسة بين مشاريع الويب 3 في الأسواق الأوروبية والأمريكية منخفض نسبيًا في الوقت الحالي، وتوجد مساحة لتحسين تكلفة اكتساب المستخدمين. كما أن السوق تقبل نماذج التسويق الابتكارية بشكل كبير، مما يوفر فرصة نادرة لإعادة تعريف الانقسام الاجتماعي.
المأزق: الأسباب التي تجعل من الصعب تكرار الانقسام الاجتماعي التقليدي
تواجه الترويج للانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية التحديات الرئيسية التالية:
الفروق الثقافية: تقليد الفردية في المجتمعات الغربية والشرقية يتناقض بشكل حاد مع الجماعية في آسيا. يتمتع المستخدمون عمومًا بوعي قوي بالحدود الشخصية، ويظلون حذرين تجاه المعلومات التسويقية، ويعطون أهمية كبيرة لحماية الخصوصية الشخصية.
ضغط اجتماعي: المستخدمون قلقون من أن الأنشطة الترويجية التجارية قد تؤثر على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يتم تصنيفهم على أنهم "مسوقون".
آلية الثقة: مشاريع العملات المشفرة في هذه المناطق تتمتع بمستوى ثقة منخفض بشكل عام، ويظل المستخدمون حذرين تجاه التكنولوجيا الناشئة. يتطلب بناء الثقة عملية أطول وجهودًا أكبر.
متطلبات التسويق: لدى المستخدمين في أوروبا وأمريكا الشمالية متطلبات أعلى لأساليب التسويق، وغالبًا ما تكون الحوافز المباشرة غير فعالة، مما يتطلب أساليب أكثر دقة في نقل القيمة.
##突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق اختراق في السوق الأوروبية والأمريكية، يجب أن نبدأ من الجوانب التالية:
تحويل الاستراتيجية: الانتقال من "تسويق الضغط" إلى نموذج "مشاركة القيمة"، مع التركيز على العوائد الفردية بدلاً من ضغط المجتمع، والتأكيد على حق اختيار المستخدمين.
التصميم المحلي للألعاب: تصميم آليات تفاعلية تركز أكثر على التجربة الشخصية لمستخدمي أوروبا وأمريكا، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة.
استخدام العقود الذكية: من خلال تقنية blockchain لتحقيق توزيع المكافآت بشكل تلقائي، وضمان العدالة والشفافية في العملية.
التركيز على النقاط الرئيسية:
الابتكار التكنولوجي: استخدام أدوات بدون كود لتقليل حواجز الاستخدام، وتعزيز قدرات تحليل البيانات، وتحسين تكامل المنتجات وعملية المشاركة.
تسويق متنوع: الجمع بين الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتعاون مع KOL، وغيرها من الأساليب، لزيادة الوعي.
آفاق المستقبل: نموذج جديد لنمو التواصل في مشاريع Web3
مع التطور العالمي لمشاريع Web3، سيصبح تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. خاصة في مجال Web3، مع تطور بروتوكولات التواصل الجديدة وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد الانفجارات الاجتماعية فرصًا جديدة. هذه الابتكارات التكنولوجية لا تحمي خصوصية المستخدمين بشكل أفضل فحسب، بل توفر أيضًا طرقًا أكثر تنوعًا لنقل القيمة في الانفجارات الاجتماعية.
من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، جنبًا إلى جنب مع فهم عميق لنفسية المستخدمين المحليين، من المتوقع أن تجد مشاريع Web3 نموذجًا جديدًا للنمو الاجتماعي مناسبًا للسوقين الأوروبي والأمريكي. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل رئيسية للنجاح.
في سباق نمو Web3 العالمي، الفائز الحقيقي ليس المقلد الذي ينسخ ببساطة تجارب النجاح، بل هو الرائد القادر على الابتكار والتكيف مع الظروف المحلية. فقط من خلال الفهم الحقيقي والاحترام للاختلافات السوقية يمكن أن يتمتع بالميزة في موجة العولمة.