Nouvelles réflexions sur la hausse de Web3 : performances et percées de la viralité sociale sur différents marchés
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, de nombreuses équipes commencent à réfléchir à la manière de surmonter les goulots d'étranglement de la hausse provoqués par les différences culturelles régionales. Le modèle de rupture sociale qui fonctionne bien sur le marché asiatique rencontre des difficultés sur les marchés européen et américain. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Fission sociale : le code du succès sur le marché asiatique
Le marketing de裂变 social a connu un immense succès sur le marché asiatique, avec un exemple typique étant une plateforme de commerce électronique bien connue. Cette plateforme a été fondée en 2015 et, en seulement 5 ans, a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, le réseau de relations interpersonnelles est complexe, et les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe, partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Un environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification, et tirer parti de la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement adopté sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une forte vitalité sur des marchés tels que le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la haute compatibilité de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : défis et opportunités de la fission sociale
Une version à l'étranger d'une plateforme de commerce électronique bien connue a modifié son modèle de partage social en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales ; plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle d'origine en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars de GMV en une année, surpassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès de fissure sociale sur le marché européen et américain jusqu'à présent. Au cours des dix dernières années, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Un géant des réseaux sociaux a lancé un programme de recommandation d'amis, mais a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ce type d'invitation "spam".
Une plateforme de groupement d'achats a atteint une capitalisation boursière de 16 milliards de dollars lors de son IPO en 2011, mais une dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs, et en novembre 2024, sa capitalisation boursière n'était plus que d'environ 320 millions de dollars.
Le programme de recommandation d'une application de messagerie instantanée rencontre également des obstacles. Bien que la plateforme soit très populaire parmi les jeunes utilisateurs, son plan de viralité sociale a un impact limité en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et la fatigue causée par les messages marketing incessants.
Ces cas révèlent la singularité des marchés européens et américains : la sensibilisation à la vie privée des utilisateurs est forte, ils restent très vigilants face aux actions de promotion commerciales, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance pour les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Malgré cela, il existe encore d'énormes opportunités sur les marchés européens et américains. Tout d'abord, il y a l'avantage d'une base d'utilisateurs importante, avec un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux offrant un espace de hausse suffisant pour les projets. Ces utilisateurs ont une forte acceptation du numérique et sont habitués à naviguer facilement entre plusieurs plateformes, ce qui crée de bons canaux de diffusion pour la viralité sociale.
Il convient de noter que, actuellement, le niveau de concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européens et américains est relativement faible, et les coûts d'acquisition des utilisateurs présentent encore des marges d'optimisation. Le marché est assez réceptif aux nouveaux modèles de marketing, ce qui offre une rare fenêtre d'opportunité pour redéfinir la viralité sociale.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
La promotion de la défaillance sociale sur le marché européen et américain fait face aux principaux défis suivants :
Différences culturelles : La tradition individualiste des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et accordent une grande importance à la protection de la vie privée.
Pression sociale : Les utilisateurs craignent que les actions de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Mécanisme de confiance : Les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts.
Exigences en matière de marketing : les utilisateurs d'Europe et d'Amérique du Nord ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing, et les incitations directes à des bénéfices sont souvent peu efficaces, nécessitant des méthodes de transmission de valeur plus raffinées.
Percée : redéfinir la rupture sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'agir sur plusieurs aspects suivants :
Transformation de la stratégie : passer du "marketing de pression" au mode "partage de valeur", mettant en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, et soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs.
Localisation de la conception gamifiée : Concevoir des mécanismes d'interaction qui mettent davantage l'accent sur l'expérience personnelle, en tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, et en réduisant les traces de marketing évidentes.
Utiliser des contrats intelligents : grâce à la technologie blockchain, réaliser l'automatisation de la distribution des récompenses, assurant l'équité et la transparence du processus.
Suivre les points clés :
Transparence : présenter clairement les règles et le mécanisme de récompense, établir un sentiment de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs un large choix, éviter toute contrainte.
Orientation vers la valeur : mettre en avant les gains personnels plutôt que la pression sociale.
Protection de la vie privée : respecter strictement les réglementations locales et les préférences de confidentialité des utilisateurs.
Innovation technologique : utiliser des outils sans code pour réduire les barrières à l'utilisation, renforcer les capacités d'analyse des données, optimiser l'intégration des produits et les processus de participation.
Marketing diversifié : combiner le placement sur les réseaux sociaux, la collaboration avec des KOL, etc., pour augmenter l'exposition.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra un enjeu clé. En particulier dans le domaine du Web3, avec l'émergence de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fracture sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques peuvent non seulement mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais aussi offrir des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la fracture sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 devraient être en mesure de trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les vrais gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de copier les expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on peut prendre l'avantage dans cette vague de mondialisation.
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CryptoNomics
· 08-14 04:42
*soupir* votre déterminisme culturel manque de rigueur empirique. le coefficient de corrélation entre le collectivisme et la croissance virale = 0,32 (p>0,05). statistiquement insignifiant.
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AllInDaddy
· 08-14 04:40
Pourquoi les Occidentaux se vante-t-il ? N'ont-ils pas été copiés avec succès ?
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SellLowExpert
· 08-14 04:34
Après avoir pris des pertes pendant longtemps, on finit par s'y habituer.
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GasFeeBarbecue
· 08-14 04:27
Ce n'est pas juste empiler des utilisateurs actifs.
Web3 : Comment le modèle asiatique de la viralité sociale peut-il percer sur le marché européen et américain ?
Nouvelles réflexions sur la hausse de Web3 : performances et percées de la viralité sociale sur différents marchés
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, de nombreuses équipes commencent à réfléchir à la manière de surmonter les goulots d'étranglement de la hausse provoqués par les différences culturelles régionales. Le modèle de rupture sociale qui fonctionne bien sur le marché asiatique rencontre des difficultés sur les marchés européen et américain. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Fission sociale : le code du succès sur le marché asiatique
Le marketing de裂变 social a connu un immense succès sur le marché asiatique, avec un exemple typique étant une plateforme de commerce électronique bien connue. Cette plateforme a été fondée en 2015 et, en seulement 5 ans, a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, le réseau de relations interpersonnelles est complexe, et les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe, partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Un environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification, et tirer parti de la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement adopté sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une forte vitalité sur des marchés tels que le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la haute compatibilité de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : défis et opportunités de la fission sociale
Une version à l'étranger d'une plateforme de commerce électronique bien connue a modifié son modèle de partage social en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales ; plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle d'origine en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars de GMV en une année, surpassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès de fissure sociale sur le marché européen et américain jusqu'à présent. Au cours des dix dernières années, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Ces cas révèlent la singularité des marchés européens et américains : la sensibilisation à la vie privée des utilisateurs est forte, ils restent très vigilants face aux actions de promotion commerciales, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance pour les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Malgré cela, il existe encore d'énormes opportunités sur les marchés européens et américains. Tout d'abord, il y a l'avantage d'une base d'utilisateurs importante, avec un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux offrant un espace de hausse suffisant pour les projets. Ces utilisateurs ont une forte acceptation du numérique et sont habitués à naviguer facilement entre plusieurs plateformes, ce qui crée de bons canaux de diffusion pour la viralité sociale.
Il convient de noter que, actuellement, le niveau de concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européens et américains est relativement faible, et les coûts d'acquisition des utilisateurs présentent encore des marges d'optimisation. Le marché est assez réceptif aux nouveaux modèles de marketing, ce qui offre une rare fenêtre d'opportunité pour redéfinir la viralité sociale.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
La promotion de la défaillance sociale sur le marché européen et américain fait face aux principaux défis suivants :
Différences culturelles : La tradition individualiste des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et accordent une grande importance à la protection de la vie privée.
Pression sociale : Les utilisateurs craignent que les actions de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Mécanisme de confiance : Les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts.
Exigences en matière de marketing : les utilisateurs d'Europe et d'Amérique du Nord ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing, et les incitations directes à des bénéfices sont souvent peu efficaces, nécessitant des méthodes de transmission de valeur plus raffinées.
Percée : redéfinir la rupture sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'agir sur plusieurs aspects suivants :
Transformation de la stratégie : passer du "marketing de pression" au mode "partage de valeur", mettant en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, et soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs.
Localisation de la conception gamifiée : Concevoir des mécanismes d'interaction qui mettent davantage l'accent sur l'expérience personnelle, en tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, et en réduisant les traces de marketing évidentes.
Utiliser des contrats intelligents : grâce à la technologie blockchain, réaliser l'automatisation de la distribution des récompenses, assurant l'équité et la transparence du processus.
Suivre les points clés :
Innovation technologique : utiliser des outils sans code pour réduire les barrières à l'utilisation, renforcer les capacités d'analyse des données, optimiser l'intégration des produits et les processus de participation.
Marketing diversifié : combiner le placement sur les réseaux sociaux, la collaboration avec des KOL, etc., pour augmenter l'exposition.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra un enjeu clé. En particulier dans le domaine du Web3, avec l'émergence de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fracture sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques peuvent non seulement mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais aussi offrir des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la fracture sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 devraient être en mesure de trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les vrais gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de copier les expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant véritablement les différences de marché que l'on peut prendre l'avantage dans cette vague de mondialisation.