为什么时尚品牌用人工智能取代模特？

在时尚界，人工智能模型的话题越来越受欢迎——由人工智能生成的角色代替真实的人类来宣传服装。商业模特萨拉·穆雷公开表达了对数字版本取代人类个体的担忧。

关于这种方法的伦理争议在七月的Vogue杂志发布后急剧增加，该期杂志中出现了一则使用人工智能生成的女孩的广告。她体现了传统北美的美丽理想：苗条的身材、金色的头发和粉色的性感嘴唇。

由人工智能创建的Vogue争议广告模型。来源：Technology。这一数字创作出现在权威时尚杂志中，引发了整个行业的震惊。作为品味的最高裁判，Vogue的决定在技术创新的合法化中具有前所未有的分量。

专家们强调，这一步骤突显了根本性问题：如果复杂的创意产品可以瞬间以最低成本创建，人们能提供什么价值主张？众多劳动力：模特、摄影师、造型师、设计师将会如何？

谁在使用人工智能模型？

截至2025年8月，一些大型和小型公司积极使用虚拟模型进行服装广告，而不是使用真实的人。鲜明的例子：

• Levi's — 在2023年宣布与初创公司Lalaland.ai建立合作关系，该公司专注于创建不同身高、年龄和肤色的照片级真实感人工智能模型；
• Calvin Klein — 使用人工智能生成广告活动中的模型，包括社交媒体和在线目录；
• Zalando — 德国零售商测试了生成图像，以便用户能够在具有不同身体参数的虚拟模型上试穿衣服；
• H&M — 使用人工智能模型在在线目录中；
• DressX — 一个完全基于虚拟服装和人工智能模型的数字时尚品牌。允许在增强现实中“试穿”服装，并在社交媒体上使用它们；
• The Fabricant — 荷兰数字时尚公司，仅以数字形式发布服装，使用人工智能进行建模和展示；
• Prada、Gucci、Balenciaga — 使用虚拟影响者和 CGI 模特。

这种方法使品牌能够节省拍摄和物流成本，快速创建不同风格、尺寸和外观的形象，提供定制的可能性，更快地适应趋势。

引入不可禁止

Silverside AI PJ的联合创始人佩雷拉指出，这种新方法与可扩展性的问题有关。

«时尚品牌的营销系统最初设定为每年创作四个大型活动。但社交媒体和电子商务改变了一切：现在需要从400到400,000个内容单位。传统方法在物理上无法应对，»他说。

穆雷强调，人工智能的应用降低了成本，但对品牌声明的真实性提出了质疑。她怀疑AI是否真的在补充，而不是取代真实模特——特别是考虑到有多少真实的人在寻找与大公司合作的机会。

在她看来，这一转变将不成比例地影响到“非典型”的商业模式，包括多样的外观。作为例子，她提到Levi's的广告，其中品牌并没有聘请真实的不同类型模特，而是简单地生成了“数字多样性”。

一些人认为，在人工智能时代，创建数字副本是一个可以接受的解决方案。前模特和Model Alliance创始人萨拉·泽夫支持通过《时尚工作者法》，该法要求在使用虚拟选项时获得同意和补偿。这将使模特们能够同时在多个拍摄中“出席”，并获得额外收入。

与此同时，竞争加剧。WAYE 组织的创始人西尼德·博维尔指出，人们不得不与鲜明、非传统的数字形象竞争。她建议发展个人品牌，利用播客、代言和其他收入来源。

与高端时尚住宅合作的艺术技术专家保罗·穆吉诺注意到，人们倾向于追求“感性的现实”、轻微的不完美和人际接触。

«许多成功的模特正是因为那些不完美但迷人的特征——牙齿、目光、表情——而达到了高峰》，他强调道。

目前实验

Ubooker 模特预订平台的创始人克劳迪亚·瓦格纳认为，人工智能建模在时尚界仍然是实验性的。她的团队认为 Guess 的广告在技术上很有趣，但并不创新且效果不佳。

她和佩雷拉认为，人工智能将在行业中继续存在。它要么会融入创作过程，要么品牌会为创建合成场景而授权真实人物的形象。一些公司目前仍在避免这一点，担心会遭到观众的负面反应。

提醒一下，谷歌在七月份推出了一项新的人工智能功能，可以虚拟试穿衣服。