"人们在谈论这个广告,这意味着它有效"



病毒性 ≠ 成功。

还记得大家都在讨论《莫比乌斯》以及它有多糟糕,还把 "它是莫比时间" 这句口号当成梗来玩笑吗?

在最初发布后,制作了那么多的 memes,以至于索尼决定重新在影院上映这部电影。你猜发生了什么?

又失败了。

然后是百威啤酒。他们与一位跨性别网红合作,引发了核心客户的大规模 backlash。他们获得了关注,但损失超过10亿的收入。

而且不要忘记那个百事可乐的广告,肯达尔·詹娜试图通过在BLM运动期间给一名警察送一罐百事可乐来解决种族主义。结果引发了巨大的反响,广告在发布仅一天后就被撤回,并对品牌造成了持久的损害。

人们常常将“关注”与结果混淆。但一个营销活动之所以成功,不是因为人们讨论了它,而是当人们购买或成为用户时,活动才算有效。

关注很容易,结果却很难。
BAD0.68%
IN-5.15%
CORE-0.98%
DON-2.1%
查看原文
post-image
post-image
post-image
此页面可能包含第三方内容,仅供参考(非陈述/保证),不应被视为 Gate 认可其观点表述,也不得被视为财务或专业建议。详见声明
  • 赞赏
  • 评论
  • 转发
  • 分享
评论
0/400
暂无评论
交易,随时随地
qrCode
扫码下载 Gate APP
社群列表
简体中文
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)